Zo gebruiken bedrijven GIFs om hun product of dienst te promoten
Bedrijven zijn dol op het gebruik van GIFs op het internet. In plaats van een statische foto of een ellenlange video te kiezen, kiezen ze voor een afbeelding die hooguit een paar seconden duurt en meteen je aandacht trekt. In tegenstelling tot bij een video, begint een GIF meteen met afspelen, zonder dat het vervelend wordt.
Het gebruik van GIFs door bedrijven
Het gebruik van GIFs is de afgelopen jaren niet onopgemerkt gebleven. Onder meer bedrijven als Coca Cola maken er volop gebruik van. Daarnaast worden ze vaak gebruikt als memes en inhakers op sociale media. Maar de bewegende plaatjes zijn niet alleen maar nuttig: ze kunnen ook perfect laten zien hoe iets werkt en maken cijfers minder saai.
Bijna-winst herhalen
Kijk bijvoorbeeld naar hoe door experts geteste casino’s zonder CRUKS-registratie reclame maken voor een casinomerk. Zo heb je vast weleens een bewegend plaatje gezien van een gokkast waar alle symbolen net niet op één rij vallen, of juist net wel. Dit soort plaatjes roepen de spanning op die je ook voelt als je zelf in een online casino gaat spelen. Door de draaiende rollen of dobbelstenen steeds te herhalen, krijgt je brein een seintje. Daardoor denk je: “Nog één keer proberen, dan lukt het.” Zo’n plaatje geeft je het gevoel dat winst binnen handbereik ligt.
Laten zien hoe iets werkt
Soms koop je iets nieuws en is het gebruik van het product niet meteen duidelijk. Er zijn maar weinig mensen die zich erop verheugen om een hele handleiding door te moeten worstelen. Bedrijven snappen dat en maken daarom tegenwoordig korte plaatjes in de vorm van GIF-jes waarin je in drie seconden ziet hoe je bijvoorbeeld een sjaal moet knopen of een bepaalde knop moet indrukken. Het beeld herhaalt zich steeds en dat geeft jou de kans om rustig te blijven kijken, totdat je het snapt. Daarmee is dit bewegende plaatje eigenlijk een mini-cursus zonder geluid geworden. Bovendien krijg je het gevoel dat als de handeling maar drie seconden duurt, je dit ook gemakkelijk zelf kunt doen.
Het gevoel verkopen
Een ander bekend GIF’je is het plaatje van een meisje dat een Coca Cola drinkt. Dat is geen toeval, want bedrijven maken volop reclame voor eten en drinken. De marketingafdeling wil je niet alleen laten zien hoe dat blikje eruitziet, maar geeft je ook het gevoel dat je dorst hebt. In sommige plaatjes zie je de ijsblokjes rammelen en heb je op een hete zomerdag zelf ook zin in een heerlijk koud glas cola. Het herhalende beeld werkt zelfs een beetje hypnotiserend, want je krijgt meteen het gevoel dat je zelf ook een lekkere slok drinken nodig hebt. Een gewone foto roept zulke emoties niet op. Het is een snelle manier om je een gevoel te geven, zonder een heel verhaal te hoeven lezen.
Inhakers maken op social media
Op het internet worden er heel wat grapjes gemaakt. Denk bijvoorbeeld aan de HEMA die een inhaker maakte op de uitgelopen mascara van schaatster Jutta Leerdam toen ze de Olympische Winterspelen won. Bedrijven willen graag meedoen op social media. Daarom gebruiken ze vaak GIF-jes om je te laten zien dat ze begrijpen wat er speelt. Stuur je een klacht of juist een compliment, dan kunnen bedrijven daar luchtig op reageren. Denk bijvoorbeeld aan een grappig bewegend plaatje van hun mascotte of een bekende filmster. Daardoor is het antwoord een stuk minder formeel en voel je je beter. Sommige merken maken zelfs eigen grappige plaatjes die je als klant zelf kunt gebruiken in je Instagram Stories. Daar zit ook een gedachte achter: zo maak je reclame voor een bedrijf via je tijdlijn, zonder dat je volgers het zien als verkapte reclame.
Cijfers minder saai maken
Ten slotte kunnen bedrijven GIF-jes ook nuttig gebruiken. Niemand wordt vrolijk van een saaie tabel met cijfers. Bedrijven moeten soms wel laten zien hoe goed ze het doen. In plaats van cijfers uiteen te zetten in een ouderwets rapport, maken ze een GIF-je van een grafiek die omhoog schiet. Zo’n visual ziet er flitsend uit en iedereen snapt de boodschap: “Kijk, we groeien!” Een slimme manier om informatie toch interessant te maken voor mensen die geen analyses willen lezen.